The Kape, Dubai, Emirates arabes unis
La conception minimaliste de la boutique pour dames The Kape dans les Emirats arabes unis place le vêtement sur le devant de la scène. Néanmoins, le design valorise l’esthétique avec des éléments tels que la façade en béton.
Le Dubai Mall est l’un des centres commerciaux les plus chics des Emirats arabes unis. La jeune maison de mode arabe THE KAPE y a ouvert une boutique à côté de marques de luxe comme Gucci et Prada. La marque de Hanadi al Hawi donne la priorité au vêtement musulman traditionnel, l’abaya : une robe longue que les femmes portent sur leurs vêtements normaux lorsqu’elles sortent de la maison.
Les propriétaires de la marque ont aussi voulu exprimer l’interprétation moderne de leur mode dans la réalisation de leur boutique. The Kape a missionné le bureau d’architecture italien superfuturedesign* qui a aussi un bureau dans les Emirats arabes unis et a déjà conçu plusieurs projets pour des marques de luxe. « Celui-ci fut l’un de nos favoris parce qu’il s’agissait d’une start-up avec la première boutique dans le quartier du design de Dubaï. Superfuturedesign* serait intégré dans chaque détail de la boutique et se serait tissé à la mode non conventionnelle créée et vendue par la marque », déclarent les architectes.
Sur les 70 m2 de la boutique, les architectes donnent la priorité à la lumière. A l’intérieur, les tons gris et terre dominent, un judicieux concept d’éclairage met les couleurs en scène discrètement de sorte que le vêtement occupe le rôle principal. Le plafond blanc et un sol gris clair en résine donnent une impression de hauteur. Seules les cabines d’essayage présentent un concept de couleurs théâtral : la moquette et les rideaux des cabines rayonnent d’un rouge intense, une chaise aux motifs orange et le miroir à côté, divisé en trois parties, apportent des touches bien choisies tout en répondant à un but : la chaise pour les personnes qui accompagnent, le miroir pour la cliente.
Les architectes de superfuturedesign* ont logiquement appliqué leur concept à l’extérieur aussi. Ils ont réduit l’habituelle façade en verre à une grande fenêtre en saillie. La boutique donne ainsi la priorité exclusive à une seule tenue. Parallèlement, le reste de la façade du magasin devient elle-même une surface d’exposition, pas pour les vêtements, mais pour le matériau de construction, le béton, qui se présente ici dans une finition élégante. D’une blancheur éclatante et avec une structure ondulée, la surface en béton complète le look élégant de la boutique.
« La façade de la boutique a été le résultat de plusieurs expériences avec des matériaux et éléments nouveaux. Les éléments préfabriqués en béton ont été valorisés par la création, à l’aide d’une technologie de façonnage particulière, d’un motif ondulé et d’une structure qui stimule les sens », poursuivent les architectes. Ils choisirent la structure RECKLI Pennsilva, une structure nervurée et ondulée avec des renflements agencés verticalement. Les vagues présentent une structure de rupture qui crée une tension visuelle supplémentaire. RECKLI a fourni 4 matrices élastiques de 1,2 x 1,24 mètre et 8 autres matrices de 1 x 1,24 mètre. Les spécialistes du béton de Whitecube Industries ont utilisé les matrices sur un béton blanc immaculé et ultra résistant : elles furent insérées dans le coffrage avant le bétonnage et retirées sans problème de la surface après durcissement du béton. Le coffrage intégré transfère son motif - dans ce cas, la structure Pennsilva - fidèlement sur la surface en béton pendant le processus du séchage.
« Il circule en diagonale sur la surface et produit un effet captivant qui retient l’attention des visiteurs », comme les architectes décrivent la structure. A l’aide de miroirs réglables et de dispositifs de suspension à l’intérieur, la surface d’exposition peut être conçue de manière flexible pour donner au visiteur un aperçu excitant de la mode.